“大咖”齐聚西洽会共话跨境电商发展新趋势：未来出口商品将向品牌化方向发展

　　中国网财经7月24日讯(记者王晨曦)7月22日，第四届西洽会的重磅活动之一——中国(重庆)跨境电商发展高峰论坛在重庆悦来国际会议中心举行，有关国家驻华大使、使领馆代表，各省市政府代表团领导，商协会及机构行业协会领导，跨境电商行业专家和跨境电商重点企业代表等140余人共济一堂，共同展望跨境电商行业发展新趋势，分享投资机遇与成果，为经济新常态下跨境电商高质量发展注入新的活力。

　　我国跨境电商进入成熟发展阶段 呈现“东强西弱”格局

　　数据显示，2021年，我国跨境电商规模达到1.92万亿，同比增长18.6%。

　　商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺表示，近年来，我国跨境电商交易规模持续扩大，已经从高速增长过渡到成熟发展阶段。

　　曲维玺说，具体看，我国跨境电商区域格局呈现东强西弱的状态，东部沿海地区规模处于领先地位，但中西部地区跨境电商发展增速领先全国。同时，我国跨境电商产业生态持续优化，具体表现为跨境电商物流基础服务不断完善、跨境电商金融服务从收结汇向全链条转变、数字人民币开始应用到跨境电商领域。

　　不过，当前我国跨境电商发展也面临新的挑战。

　　曲维玺说，一是六体系中“电商诚信”“风险防范”体系建设需进一步加强，二是综合服务能力需进一步提升，三是跨境电商品牌建设需要进一步加速。

　　“随着我国跨境电商的发展，很多跨境电商企业都认识到了品牌建设的重要性，不少企业的品牌已经在市场上有了很好的影响力。但是我们也要看到我国跨境电商出口的主要品类，如电子产品、服装、家居园艺、户外休闲体育等，其中品牌商品仍然较少，单位货值不高，竞争力不强。我们必须加快品牌建设步伐，尽快向中高端转型升级”曲维玺说。

　　中国宏观经济研究院对外经济研究所综合室主任杨长湧也表示，跨境电商已成为引领国际贸易发展新趋势的贸易新业态新模式。我国跨境电商发展成绩斐然，具备进一步高质量发展的条件和机遇。

　　杨长湧进一步表示，推进跨境电商综试区建设、完善跨境电商支持政策、积极推进跨电国际合作、支持“新国货”品牌出海、进一步推动行业合规运营是推动跨境电商高质量发展的五个着力点。

　　　跨境电商“赚快钱”时代已结束 未来出口商品将向品牌化方向发展

　　谈到跨境电商发展的新趋势，曲维玺说，当前，我国跨境电商开始进入了以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特征、以国内实力品牌为主力军的品牌全面出海新阶段。同时，我国跨境电商独立站也从站群模式向DTC品牌模式发展。跨境电商“赚快钱”的时代已经结束，未来出口商品将向品牌化方向发展。此外，我国跨境电商也在朝着全链条绿色化、品类服务化、全流程智能化便利化发展。

　　跨境电商正迈入全流程数字化变革期，也成了行业人士的共识。

　　深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨表示，当前社会经济环境下，跨境电商迈入数字化变革期，国际贸易订单正从大批量、少频次、标准化商品向小批量、多频次、个性化商品转变。为应对以上变化，传统民营中小企业日益重视跨境电商等新模式，加快传统外贸数字化转型步伐。

　　重庆：讲好品牌故事 推动优势产业与跨境电商融合

　　近年来，重庆不断加快推进跨境电商、海外仓等新业态新模式高质量发展，壮大外贸发展有生力量。

　　据重庆市商务委数据显示，2021年，重庆跨境电商交易额达322.1亿元，同比增长63.3%。今年1-5月，全市跨境电商继续保持快速发展态势，交易总额达到197.9亿元，同比增长88.9%。

　　在曲维玺看来，重庆可以从三方面着力推动跨境电商进一步发展。

　　一是培育多元化平台，提高综合服务能力。例如，支持跨境电商平台企业做大做强，培育具有竞争力的跨境电商综合服务企业，鼓励有实力的跨境电商企业以自建或租赁方式建设海外仓，提升跨境电商出口的竞争力；优化跨境电商园区服务，加快建设综合服务平台、物流分拣流水线、保税仓库等基础服务设施，提升跨境电商公共服务平台运维水平和运行效率；以及依托水、陆、空综合物流优势，把握综合保税区政策机遇，加快建设整合西部地区供应链体系，为跨境电商发展提供更高效的服务。

　　二是加速推进B2B模式，支持跨境电商品牌建设。 “重庆可以依托B2B出口、二手车出口试点，推动机器人、摩托车、汽车等具备竞争优势的产业与跨境电商融合，立足中欧班列(渝新欧)、西部国际贸易陆海新通道、长江黄金水道等优化跨境电商国际物流通道，支持跨境电商B2B出口业务创新。”曲维玺说，重庆要鼓励企业建立全面的消费者画像以及全动态路径指标体系，利用用户数据驱动营销推广、产品研发以及用户全生命周期管理，提升用户体验和复购率，围绕着产品应用场景、人群以及产品功能价值构建品牌故事，通过“直播+品牌”“社交+品牌”等组合营销方式拓展品牌国际传播途径。

　　三是争取先行先试，积极参与国际经贸规则制定。重庆可以充分利用自贸试验区、服务贸易创新发展试点、跨境电商综试区、经济技术开发区、高新区等平台，积极争取在竞争中性、数据跨境流动、跨境支付、个人隐私保护等领域先行先试，开展压力测试，为我国进一步深化改革扩大开放，积极参与国际经贸规则制定等贡献力量。