世界杯吉祥物实现互联网制造：平台串联全生产链

2018俄罗斯世界杯

　　在工厂车间，工人完成最后一批吉祥物的缝制。供图

　　中新网杭州5月24日电(赵小燕 胡亦心)5月24日，随着最后2000件吉祥物在广东东莞的工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。和往届不同，这届世界杯的吉祥物从品牌设计、生产加工到销售这条遍布全国各地的产业链，都通过互联网链接起来，是互联网制造的产物。

　　此前，阿里1688平台上一家名为杭州孚德品牌管理公司拿下了世界杯吉祥物全球的(俄罗斯外)生产销售独家品牌授权，需要全程参与吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

　　世界杯这块蛋糕，看上去很美，但世界杯经济销售时间短、爆发量大的特性也让孚德犯愁。

　　一直以来，生产数量是赛事型授权最大的挑战，对数量的预测既需要通过经验和历史数据做参考，但同时又难标准化。2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，因吉祥物生产过多，产生巨大库存，一场世界杯下来只是赚了吆喝。而2016年欧洲杯，又因备货太少导致赛事还未开始就已经断货。

　　“2006年德国世界杯吉祥物‘格里奥’唯一指定生产商尼奇公司因产品严重滞销导致破产，2012年伦敦奥运会吉祥物‘文洛克’特许生产商英国霍恩比公司赔了100万英镑。”孚德董事长李宏说，近几年有关吉祥物“不吉祥”的案例层出不穷。

　　此次世界杯，李宏选择通过互联网，编制一张遍及全国乃至全球的柔性分销网络。

　　据介绍，这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，互联网帮孚德通过线上数据匹配，快速找到同等生产能力的工厂30多家，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。

　　“我们的工厂生产线一直在运转，而这些订单来的急，我一家公司也很难吃下来。”玉林贵是广东东莞一家大型的玩具生产企业负责人，该企业通过阿里1688平台，接到了孚德世界杯的大单。在他看来，过去这样的订单是很难消化的，“但通过1688，我们就会把这个订单分解到我们每个分公司去，通过这样，就能达到预计的生产实力以及生产货期”。

　　“借助线上数据，世界杯吉祥物实现了提前备材料，快速按需生产，生产周期从2个月缩短到15天，加工时间的灵活缩短，给了生意更多可能。”玉林贵说。

　　“俄罗斯市场是我们这次授权外的，临时接到通知，说俄罗斯区域的供应商生产不了2米的大型吉祥物，通过国际足联来协调。这属于完全临时的需求，整个生产排期，工厂都要联络。”李宏说，1688的高效链接和精准匹配，迅速帮企业找到符合要求的“生产力”，“现在你去俄罗斯看这些2米高的大个子平原狼，也都可以说是互联网的产物了”。

　　在去年的网商大会上，马云首次提出“MadeinInternet”(互联网制造)构想，他表示，未来可能设计是美国的，组装是中国的，市场是面向全世界的。这个构想在本届世界杯吉祥物身上得到验证。(完)