《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》白皮书发布

　　近日，海南省旅游和文化广电体育厅联合新华社新闻信息中心正式发布《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》白皮书，解读海南旅游文化品牌形象的多维度图景。

　　  ↑海南省旅文厅数据：2013年-2023年海南省入境旅游人数折线图（万人次）

　　入境旅游业不仅是衡量一个国家或地区旅游国际竞争力的重要标准，也是世界旅游强国的重要标志，还是目的地品牌形象展示和文化国际传播的重要路径。白皮书由“海南省入境旅游业的宏观背景”“中国全境与海南省入境旅游现状分析”“海南入境旅游业的现存困境”“‘数字孪生’旅游体验模型”“对策与建议”等5个部分、22个章节组成，全面系统梳理影响海南入境旅游业的因素，深入剖析海南作为旅游目的地与国内外同类竞品的异同点。同时，从品牌形象塑造、国际传播策略、游客体验优化和旅游管理机制等方面，为海南旅文提供具有前瞻性、针对性及实践导向性的解决方案。

　　  ↑白皮书问卷数据：旅行社海南入境业务主要类型

　　  ↑问卷数据：境内外旅行社选择的最优旅游产品天数

　　  ↑问卷数据：韩国游客的理想旅游预算

　　  ↑问卷数据：最受入境游客欢迎的旅游产品（境外旅行社）

　　  ↑问卷数据：部分国家游客认为的海南差异化优势

　　在历时近一年的调研编撰过程中，白皮书课题组运用全产业链田野调查、境内外问卷数据分析、深度访谈、参与式观察等方法，并结合海南及其精品旅游目的地当前发展态势，构建并剖析了“海南旅游文化品牌形象塑造与国际传播策略”的多维度图景。在理论框架上，课题组构建以“情感型认知－行为决策”为核心链路的旅游体验分析模型，为数字时代背景下理解旅游全过程提供了新颖而系统的理论视角。

　　白皮书还将论述情境深植于“Z世代”消费群体崛起、旅游产业结构转型的宏观背景下，对海南旅文行业整体的转型趋势进行了深入分析。而在叙述策略上，报告创新引入“数字孪生”模型概念，对旅游者的行为和偏好进行深入分析，为海南旅文行业的创新发展提供新的视角和方法。