订单猛增数百倍 《哪吒2》带动“潮玩之都”爆单

　 新华社广州2月20日电（记者吴涛、赵紫羽）在广东省东莞市石排镇沃工场文化有限公司的生产车间里，一个个“哪吒”“敖丙”“太乙”等Q版迷你公仔不断从开足马力的流水线上生产出来。公司总裁孙文科的电话也响个不停：员工实时汇报模具生产情况、经销商询问订单进展、慕名而来的品牌方想寻求合作……

　 随着动画电影《哪吒2》连破多项票房纪录，“哪吒”的Q版模型、挂件、徽章等周边产品掀起抢购热潮，网友戏称，“抢完电影票还要继续抢周边”。

　 这其中卖断货的许多周边产品，产自有“中国潮玩之都”之称的东莞。沃工场、衡立泰等知名潮玩企业经品牌授权，通过巧妙构思、精湛工艺将“哪吒”等形象从银幕搬至现实。

　　  2月17日，沃工场文化（东莞）有限公司生产车间。新华社记者 赵紫羽 摄

　 “电影上映前的第一批订单是1万套，前几天品牌方又追加了订单，预计需求是之前的数百倍，订单额过亿元。”孙文科说。

　 订单来的“又猛又急”，让企业既兴奋又觉得压力大。孙文科说，公司一方面加速开模缩短生产周期。“模具原本要35天到60天才能生产出来，产品要45天到90天才能够制作出来，但现在最快20多天就能交付到消费者手中。”

　 另一方面充分用好产业集群的力量。在接到“亿元大单”后，沃工场联系数十家潮玩产品制造同行企业，决定发挥各自优势合作生产，共同完成订单。

　 在东莞市万江街道，广东衡立泰工艺品有限公司的生产车间也热火朝天，生产线全速运转满足“哪吒”周边产品订单。公司工程主管成水桥说：“我们现在是24小时加班加点为‘哪吒’生产开绿灯。”

　 2月17日，广东衡立泰工艺品有限公司生产的“哪吒”周边产品。新华社记者 赵紫羽 摄

　 该公司第一批生产的30万套“哪吒”亚克力色纸、透卡、徽章、剧情胶片卡等周边产品被网友称为“人生周边”，节前一投放就全部卖完，春节期间又收到了追加的10倍订单。

　 近年来，潮玩产业在东莞蓬勃发展，全球近四分之一的动漫衍生品、中国近85%的潮玩产品由东莞制造。

　　强大的上下游产业链配套和供应链网络让企业生产跑出“加速度”，这是吸引潮玩品牌方的重要原因。以沃工场所在的石排镇为例，石排潮玩中心方圆5公里、15分钟车程内已形成设计研发、模具制造、生产组装、物流配送的完整生态圈。

　　“我们正全力打造AI打版中心，发挥“潮玩+AI”赋能作用，预计企业生产效率将提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。”东莞市石排镇经济发展局副局长刘雪仪说。

　 2月17日，衡立泰工艺品有限公司生产的“哪吒”周边产品。新华社记者 赵紫羽 摄

　 作为一种创意产业，潮玩的背后是中国原创IP“圈粉”世界。成水桥说：“前两年公司产品的国产IP占40%，大头是外国IP产品。但现在已经反过来了，国产IP已成为公司的主要产品。”