宝藏小城“站”上旅游风口——陕西县域旅游发展观察

　　原标题：宝藏小城“站”上旅游风口

　　人们在西安市鄠邑区蔡家坡村终南剧场观看演出（资料照片）。

　　在留坝厅老街上演的文艺演出（资料照片）。

　　近几年，在一线城市旅游热度攀升的同时，小城旅游也持续出圈。人少、景美、性价比高的宝藏小城成为不少游客的心头好，吸引着越来越多的人。

　　小城文化吸引游客

　　近年来，随着“反向游”的兴起，小城旅游热度上升，成为城市游客出行的新选择。

　　小城虽小，却“五脏俱全”，交通、住宿、餐饮都有一定基础，再加上青山绿水、人文古迹、特色美食，比起热门城市，更有松弛感，更能提供情绪价值。

　　古道漫漫，茶香悠悠。一到节假日，紫阳县陕甘茶马古道景区游人如织。游人穿梭在古色古香的廊桥，在川主会馆看珍贵的贡茶信票，深入了解紫阳农耕文化；在北五省会馆正殿欣赏精美的壁画，了解壁画背后的故事；在会馆游客中心品尝紫阳富硒茶，欣赏紫阳民歌，领略紫阳文化的独特韵味……

　　来自西安的市民黎明说：“这里山清水秀，风景如画，气候宜人。比起大城市的热门景区，在这里休闲游览更能得到全身心的放松。”

　　10月10日，陕西省文化和旅游厅发布公告，紫阳县陕甘茶马古道景区被确定为国家4A级旅游景区。景区包含瓦房店会馆群、茶山步道、半亩茶园三大部分。古道茶香、山歌美食，茶马古道新的生命力从这里开始。

　　近年来，紫阳县依托历史文化资源和丰富的自然禀赋，全面挖掘陕甘茶马古道文化、商帮文化和贡茶文化，建设以茶马文化为核心，以山水、茶园为生态基底，以会馆遗址、富硒资源为特色，集文化体验、休闲度假、生态观光于一体的茶旅融合型文化景区，吸引游客品茶韵、赏茶艺、论茶道、玩茶旅。

　　文旅融合发展，让千年陕甘茶马古道大放异彩，让紫阳旅游品牌走进游客心里。

　　青山绿水释放旅游红利

　　小城独具特色的美食、美景，丰富的历史文化和民俗风情，给游客提供了与大城市完全不同的旅游体验，别有一番风韵和滋味。

　　“现在交通方便了，一次文化探访、一道美食、一家网红民宿、一趟养生之旅都可能成为我们去小城的理由。”西安市民周丽说。

　　处于秦岭深处的留坝县，近年来旅游风生水起，靠的是什么？

　　留坝，以其得天独厚的自然风光和丰富的历史文化底蕴，获得了首批“中国天然氧吧”等荣誉。这里山川秀美，气候宜人，是人文荟萃之地，“萧何月下追韩信”等脍炙人口的历史典故与留坝有关。

　　文旅资源再丰富，也要想办法让资源流动起来，以现代化的方式进行保护性、创新性开发利用。近年来，留坝县立足资源优势和文化特色，做大做强绿色旅游，精心开发紫柏山国际滑雪场、营盘旅游度假区、老街旅游休闲街区、稻花香主题公园等一批特色旅游目的地；大力发展乡村旅游、生态康养、多元研学等新型旅游业态，以“诗画秦岭·醉美留坝”和“秦岭最美廊道”为品牌核心，不断提升旅游品质，扩大品牌影响力；构建全域旅游“快进+慢游”交通网络，推动“交通+旅游+产业+乡村振兴”全面深度融合发展。

　　近日，留坝秦岭一号旅居专线入选第二批全国交通运输与旅游融合发展示范案例。秦岭一号旅居专线全长171公里，道路两旁水杉、梧桐和银杏等树木遮天蔽日，如一条彩练串联起张良庙紫柏山国家4A级旅游景区、栈道水世界国家4A级旅游景区、狮子沟牧场、全国最美乡村路高江路、褒斜古栈道等24个旅游景区节点，穿行于秦岭最美小镇火烧店镇、营盘运动小镇等6个历史文化名镇和特色小镇，形成集生态、景观、休闲、旅游于一体的“畅安绿舒美”的旅游千里景观廊道，成为留坝全域旅游发展的重要通道。

　　交通的便利，大大助推了旅游发展。留坝红叶节、房车大巡游、秦岭人家晒秋、“稻香”主题乡村旅游等活动轮番上演，住民宿、吃农家饭、赏乡村景……小城留坝为游客带来了丰富多彩的旅游体验。

　　县域旅游成为文旅产业新引擎

　　紫阳、留坝县域旅游的快速发展是陕西县域旅游发展的缩影。在陕西，蓝田县、石泉县、佛坪县、凤县、太白县、佳县……越来越多“小而美”的宝藏小城成为游客热门打卡地。

　　县域文旅经济是当前推动地方经济发展的重要力量，越来越多的县级市开始将文旅产业作为经济增长的新引擎。随着文旅消费升级与市场不断细分，“小城之旅”已经成为国内旅游业的新风口。

　　“当前，县域旅游正在悄然兴起。2023年，全国1866个县的县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。特色地域文化、风土人情吸引游客探寻追随。到县城、到乡村体验淳朴的生活，正成为越来越多游客的选择。陕西各地应抓住旅游新风口，积极发展县域旅游，打造文旅产业发展新引擎。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕表示。（李卫）