韶关以旧换新活动点燃消费热潮

　　10月25日，家住韶关的刘先生一家到家居门店开启了“买买买”的购物之旅。

　　“家里电器好多都用了十来年，也该换新了，刚好这次政府的补贴力度特别大。”刘先生一家近期已经采购了不少新电器，仅在线下享受的补贴就高达数千元。

　　9月以来，像刘先生这样的消费者还有不少。据韶关市新华南京东家电家居县域店总经理黄彬林介绍，以旧换新补贴活动开展以来，门店客流量大幅提升，补贴带动销售占比整体销售超98%。

　　作为全省最早启动新一轮消费品以旧换新行动的城市之一，韶关以旧换新工作进度居全省前列。以旧换新补贴的有效发放，给消费者和卖家带来了实实在在的福利，掀起了韶关家居消费的热潮。

　　改善型消费特点显著

　　在“以旧换新”政策带动下，今年的“金九银十”让商家收获满满。

　　在比亚迪王朝韶关锋得行店，前来选购车辆的消费者络绎不绝。前来提车的宋女士喜悦之情溢于言表。

　　“家里的老车是2008年买的，本来想着再坚持两年，结果看到今年的补贴力度这么大，还是下定决心换车。”宋女士为记者算了笔账，将旧车报废可以享受国家补贴2万元，加上厂家补贴2000元，原价10万多元的车如今落地才7万多元。

　　随着补贴的加码，韶关汽车市场消费进一步升温，刺激了不少消费者换车、购车的需求。

　　“今年政策力度特别大，以门店中高端车型‘汉’入门款为例，指导价17.98万元，消费者通过政策补贴2万元加厂家补贴8000元，最终的落地价才15万元出头。”比亚迪王朝韶关锋得行店的销售总监李伟权介绍，在“以旧换新”等政策的带动下，今年三季度门店销售消费明显升温，进店率同比上升38%，销量上升13%。目前，门店销售订单每个月的置换占比达到了37%。

　　除了汽车市场，家具产品的销售热度也在持续升温。

　　“自9月以来，门店迎来了一波销售高峰。基本上大多数客户进店都会咨询产品是否参与到补贴活动中。”京东家电家居领班顾福英介绍，许多顾客都是冲着补贴而来。在此轮旺季中，店铺中高端产品成了客户的首选，改善型消费特点显著。

　　据悉，根据最近的补贴政策，政府对冰箱、洗衣机、电视、空调等8类家电产品根据能效进行15%到20%的补贴，单品最高补贴2000元。“很多客户新房装修都是一整套采购，最高能享受1.6万元的政府补贴。”顾福英介绍，门店的数千种商品基本上都能享受到政策补贴。

　　“以这台原价8999元的1级能效冰箱为例，在政府补贴2000元后，消费者仅需花费6999元就能入手。”顾福英介绍，这相当于花中端产品的钱就能买回去高端产品。这两个月的销售热潮中，大冰箱、85英寸以上大屏电视等高端产品受到消费者的欢迎。

　　“空调、电视等几个大件都换新了，这次再来看看冰箱、洗衣机，准备把家里电器都换一遍。”市民刘先生算了笔账，全部家电换下来政策补贴能优惠上万元，“实惠满满！”

　　9月1日，韶关在全省第一批启动加力支持家电以旧换新线下活动。“往年国庆假期的前三天都是出游比较多进店数据会差些，今年反而进店咨询的人流大幅提升。”黄彬林表示，由于以旧换新补贴的力度大，到门店选购的人非常多，整体销售提升了30%以上。

　　政策落地呈现

　　快、准、实三个特点

　　韶关8月30日就印发《韶关市加力支持消费品以旧换新实施方案》，家电、汽车、电动自行车、智能家居等领域活动自9月1日起陆续铺开，国庆前全面上线启动实施。

　　“自9月1日启动家电以旧换新活动以来，韶关以旧换新工作进度居全省前列，加力支持消费品以旧换新工作取得良好开局。”韶关市商务局相关负责人介绍。

　　总结本轮以旧换新补贴活动，韶关以旧换新政策呈现快、准、实三个特点。

　　——突出“快”，抢占先机。加快研究制定政策，韶关市级总体工作方案在全省率先印发实施。坚持方案与活动同谋划，加强市直部门横向沟通、市县纵向联动、政企同频互动，多项工作并行推进。家电以旧换新云闪付和微信双平台均在全省第一批上线启动，目前以旧换新活动已带动家电销售额1.2亿元。

　　——突出“准”，稳步推进。韶关市坚持把促消费与惠民生相结合，综合企业规模、辐射区域、便利群众等因素组织企业参加活动，目前全市144家企业333个门店参与家电以旧换新活动，实现市县全覆盖。制定《韶关市加力支持消费品以旧换新宣传工作推进计划》，市级发布、县级转载协同推进，累计发布并推送消费品以旧换新活动推文超100篇，有力提升了政策的触达面和知晓度。

　　——突出“实”，力求成效。坚持每日研判数据动态，及时调整发券数量，目前全市家电以旧换新已累计投入资格券超6万张（次）；动态优化发券结构，将家电微信平台资格券总量的超60%投向空调、冰箱、洗衣机等热门品类，全力满足市民消费需求。多形式开展宣传进机关、进社区、进圩日等“六进”活动，发放《支持消费品以旧换新活动倡议书》，国庆期间开展消费品以旧换新孟洲坝专场、浈江区2024国庆欢乐购等近10场主题活动，累计吸引客流超20万人（次）。

　　南方日报记者 范永敬