【央广网评·看奥运】“影院+奥运” 解锁文体消费新场景

　　赛事如火如荼，比拼紧张激烈，巴黎奥运会正吸引了全球目光。对每一位体育爱好者来说，这场盛会不容错过，观看比赛是参与其中的绝佳方式。如何观赛才过瘾？除了电视和互联网，这一次，中国观众还“解锁”了一个全新的打开方式——走进影院，透过大屏看比赛。

　　在巴黎奥运会期间，全国800多家影院向公众推出赛事直播活动，只要预约拼场的观众人数达到开场标准，观众就能走进影院，一起观看比赛直播。活动一经推出就受到许多观众的喜爱和参与。以7月30日为例，当日乒乓球混双决赛的总票房超过百万元，在0.1%排片的情况下实现了1%的票房产出。

观众在影院看奥运直播

　　走进影院看比赛，对观众来说，无疑是一次新鲜且丰富的体验。除了更大更高清的屏幕和立体音响带来的耳目一新的视听感受外，一起看比赛的氛围感和互动感显得更为有趣。譬如，与平时看电影保持安静不同，观看比赛直播时，人们可以交流看法；当比赛进入激烈阶段，观众们一起鼓掌、欢呼甚至尖叫，将内心的激动与兴奋真实地释放出来；当荧幕上的颁奖仪式奏响国歌时，很多观众齐唱国歌；一些球迷还特意为喜爱的运动员带上精心制作的应援小横幅、小卡片，宛如到了比赛现场……

　　这种体验有点像聚会，就像几个好朋友聚在家里或者餐馆，喝啤酒、看比赛、聊聊天，共同度过轻松愉悦的美好时光。只不过，在影院里，是与更多有着相同或相近体育爱好的人在一起，氛围感、沉浸感和趣味性都升级加倍。

　　影院+比赛直播，“文+体”跨界融合，创造出了全新的消费场景，给了消费者别样的体验，这是文旅产业创新发展的新成果。观众的参与热情与一致好评也再次表明，体验感越丰富的产品和服务，自然能够更多获得消费者的青睐。相信随着行业探索越来越深入，文体融合的广度和深度会得到进一步拓展，文体消费的新打开方式也会越来越多，这些探索都值得点赞、值得期待。（央广网评论员 陈锐海）