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新华社经济随笔:“出圈”到“长红”,“村超”何以能?

2024-07-31 11:50 来源:新华社

  新华社贵阳7月30日电 题:新华社经济随笔:“出圈”到“长红”,“村超”何以能?

    新华社记者罗羽

    近日,2024年贵州“村超”总决赛在贵州省黔东南州榕江县落幕。这场包含了足球、歌舞、美食、烟花等元素的视听盛宴,吸引八方游客汇聚球场的欢腾画面,依然在许多人的脑海中盘旋。

    作为一项于2023年火遍网络、火出国门的乡村足球赛事,“村超”在2024年热度不减、活力四射,依然保持了现象级的火爆。

    数据显示,一年多来,“村超”吸引全网浏览量超780亿次,助力榕江全县接待游客1169.24万人次,旅游综合收入130.7亿元。

    从“出圈”到“长红”,从“流量”到“留量”,从“乐子”到“路子”,“村超”持续火爆的背后,是锲而不舍的探索创新。

    从2021年底到2023年盛夏,榕江县立足自身资源禀赋,先后将具有深厚群众基础的篮球、斗牛、足球等运动,与当地民俗文化嫁接组合,借助新媒体传播技术,进行了六次“出圈”尝试。由于疫情影响、同质化竞争等原因,前五次尝试均未取得预期效果。第六次,民俗文化与民间足球的相遇,闯出了“村超”新路。

    探索的过程,也是思维转变的过程。

    总结前五次尝试,还存在政府主导过多、群众缺乏参与自主性等原因。之后的两届“村超”,当地政府转变思路,主抓赛事的规划引导、服务保障,把队伍组织、赛程安排、规则制定、节目统筹等交由民间,让他们自主决定、自主实施,变“要我做”为“我要做”。

    “官推民办”激活“一池春水”,为“村超”品牌的塑造奠定了基础,也为当地社会经济发展注入新的动能。

    记者在当地采访“村超”时,许多人还表达了这样的体会:要想获得持续性发展,必须始终站在消费者角度思考,坚持以客为先、服务至上的理念。

    从在“村超”球场设立外地游客宠粉区,到向游客献上美食;从想方设法开放免费停车场,到号召全县居民为游客提供住、行、游方面的帮助……“村超”举办以来,始终坚持把游客当朋友、当亲人待。

    针对游客提出的“住宿紧张,希望解决”“节目缺少互动,希望带动观众一起玩”等诉求,政府持续引导经营主体将全县住宿床位从2023年的5000多个,提升至如今的11000多个;推出“我要上村超”“带着非遗上村超”“全民K歌”“万人蹦迪”等互动新模式……“掏家底式宠粉”,赢得的是广大游客的口碑,是网上线下的热情回馈。

    “村超”持续火爆,还在于坚持共建共享、开放合作。

    从2023年开创全国美食足球友谊赛,汇聚全国草根足球队和非遗项目,到发起校园足球“班超”比赛,带动更多青少年足球队,再到计划开启2024年“村超”国际友谊赛,促进对外交流……

    一年多来,“村超”吸引了全国各地300多支足球队,随之而来的还有各地美食和上百项非遗节目,以及法国、利比里亚、柬埔寨等国家业余足球队的“双向奔赴”。与全国乃至世界共享“村超”流量,以文塑旅,以旅彰文,助推当地文体旅商的融合发展。

    打开创新思路,发展才能别开生面。

    近年来,从“村BA”到“村超”,从“村歌”到“村排”,一系列“村”字头文体旅活动的火爆,展现出一幅幅活力满满、热气腾腾的图景。这些竞相出现的新场景、新业态,正在成为促进消费、扩大内需的“催化剂”。

    当前,社会经济发展加速转型,旧的模式在升级,新的模式在涌现。我们有理由相信,只要找准自身优势,因地制宜,守正创新,将会有更多的“村”字头破土而出,开枝散叶,生长成经济社会发展的参天大树。

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