祝贺！“长白天下雪”全媒体营销案例荣获全国十佳！

2024-05-18 12:31 来源：人民网

　　近日，文化和旅游部资源开发司发布《2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单》，吉林省文化和旅游厅推荐的“‘长白天下雪’全媒体营销案例”作为吉林省唯一入选案例，获评“2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例”。

　　本着树标杆、立典范的原则，文化和旅游部资源开发司邀请行业专家评审组，对各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐的2023年国内旅游宣传推广优秀案例进行评选，最终确定2023年国内旅游宣传推广十佳案例10个、优秀案例34个。

　　“冰天雪地也是金山银山”，2022年吉林省提出“长白天下雪”的品牌概念，把冰雪产业放在国家产业发展全局中考虑，推动冰与雪产品互动、冬与夏四季互联、昼与夜场景互通、大与小聚合互联、高端与大众消费互融，充分发挥全媒体优势，全方位、多角度、立体式展现吉林冰雪之美、文旅发展之劲，营造了“全网都在热切期待到吉林过冬”“此生一定要去一次吉林”的浓厚氛围，使“长白天下雪”品牌成为互联网冰雪的新热点，推动冰雪经济高质量发展。

　　深耕短视频赛道引领国风滑雪品牌。为强化“长白天下雪”品牌，吉林文旅借助旅游短视频短、新、快、奇的特点，策划“长白天下雪”话题挑战活动，依托短视频平台，以“长白天下雪”为主题开展全民共创，活动吸引超过4300人次网友参与，生成短视频9230条，累计播放量6.4亿次。策划达人冰雪生活节“长白天下雪”短视频大赛，以视频平台的粉丝覆盖量超1亿的创作达人为引领，通过沉浸式探访全面展示“长白天下雪”品牌产品，带动7414名网友裂变式传播，生成短视频19894条，累计播放量19.6亿次，相关话题高频次冲上全国的热榜，引网友关注、留言、转发。以“长白天下雪”为主题策划“国风滑雪”系列短视频被多家主流媒体平台关注转发，“原来汉服滑雪像御剑飞行”话题进入全网热榜。“长白天下雪”成为互联网冰雪的新热点。

　　多元助力打破“雪季”时空限制。为了夯实“长白天下雪”独特的冰雪文化符号，将吉林的冰雪从经济向文化、向生活的延展，从省内向国内、向世界的延伸，吉林省文化和旅游厅以更多趣味性创意性解构“长白天下雪”品牌情绪，先后制作并发布了《长白天下雪》MV、《长白天下雪》主题宣传片，“长白天下雪”品牌全球发布会，与长光卫星合作，全国首创推出卫星遥感创意雪道图，打造“长白天下雪·瞰”系列图文推送，被央视新闻、新华社等主流新媒体相继转载。

　　冠名“长白天下雪 ”号高铁列车，深度覆盖京津冀、长三角、珠三角等多个重点城市；特别是积极推动冰雪产业与元宇宙对接，采用顶尖“三维超写实”的技术，打造了全国首个冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”，发布首支虚拟数字人冰雪宣传片《长白天下雪，雪域见奇遇》，实现数字人在宣传片中与自然环境融合，为观众呈现出不一样的长白山和活力、热情、奔放的吉林冰雪形象……多种奇幻新玩法让“长白天下雪”品牌深入人心，让国风美学与冬日雪景，穿越时空完美呈现，数字虚拟人相关内容话题“吉林省长白山有多仙侠”登上微博同城榜TOP1，在榜时长达24小时。

　　瞄准目标群体强势“种草”。依托小红书平台开展“长白天下雪——吉林冰·雪全民种草活动”，鼓励用户生产内容，全方位“种草”吉林冰雪，将冰雪文化的影响力扩散至当下更年轻、更受关注、更有趋势性的目标群体，通过“悠游吉林”小红书官方账号发布超百篇笔记内容，总浏览量超过3600万+次。邀约全国优质文旅KOL（意见领袖）和KOC（意见消费者）参与，输出优质攻略和旅游攻略笔记，总阅读量超过 1 亿，打造并运营“100种过冬天的方式”等30个子话题，共收获1600万+曝光量。为用户带来丰富的吉林冰雪新玩法，持续并积极正能量地推荐吉林冰雪的精彩，为更多的用户“种草”吉林，让越来越多人分享吉林、爱上吉林。据不完全统计，全年相关笔记阅读总量206.7万，观看总时长5156万分钟，主页访问人数上涨14208%，点击关注人数上涨21171%，笔记阅读次数上涨27273%。

　　全媒体助力吸粉引爆营销势能。依托主流媒体深度挖掘“长白天下雪”资源产品的新玩法、新亮点，透视吉林冰雪产业发展的新路径、新经验，融合传播、多点推送，提高“长白天下雪”的信息覆盖面和到达率。开设“长白天下雪”专栏，发布各类聚合类文章、图片、视频等融媒体作品超百篇，设置“长白天下雪”话题，特别推出《解锁吉林冰雪地图开启冬日畅滑模式》特别报道，在央视新闻客户端1.5小时接力式报道吉林冰雪魅力。国内多家报纸多次深度报道，充分挖掘吉林省冰雪产业特色，倡导“一城一特色，一地一品牌”带动更多的省内外游客了解吉林冰雪、亲近吉林冰雪，营造贯穿整个冬季的热闹氛围。