梳理历史脉络 宜兴如何打造苏东坡文化IP？

　　九百多年来，世界级名人苏东坡的热度从未消减。近年来，四川眉山、广东惠州、湖北黄州、海南等地都将苏东坡作为文化名片来打造。“苏东坡”已不仅仅是古代的文学人物、政治人物，而成为一个不断生长的文化符号。

　　“吾来阳羡，船入荆溪，意思豁然，如惬平生之欲”“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好”“十年归梦寄西风，此去真为田舍翁”……在苏东坡的诗文中，涉及宜兴山水、人物、风土人情的有百余篇，言语间无不流露着他对宜兴的喜爱。打造东坡文化，探寻宜兴表达。今年，宜兴将东坡品牌作为丰富城市文化标识的重点来打造。宜兴与苏东坡有着怎样的渊源，苏东坡第二故乡的城市新形象又将如何彰显？

　　不仅遗址遗迹丰富 更有文化传承脉络

　　3日，“苏东坡与宜兴”学术研讨会举行，宜兴邀请了对东坡文化有深入研究的高校专家、学者等，围绕苏轼与阳羡词派、蒋之奇与苏东坡的交往、阳羡山水与东坡《买田阳羡帖》等话题，对苏东坡在宜兴的历史足迹、关联人物故事等进行全面梳理与考证，为更好弘扬东坡文化、促进文明发展探索方向、开拓思路。

　　宜兴为何被称为苏东坡的第二故乡？苏东坡与宜兴结缘起源于宋仁宗嘉祐二年款待新科进士的琼林宴。当时，弱冠之年的苏东坡结识了来自宜兴的蒋之奇和单锡，他们定下了“鸡黍之约”，成为一生之友，让苏轼对江南的罨画溪山产生了无限向往。据考证，苏东坡至少九次来到宜兴，他数次上表朝廷请求卜居宜兴并得到准许。经初步统计，苏东坡在宜兴留下数十处遗址遗迹。

　　“蜀山、东坡书院、善权寺、阳羡茶、国山碑、紫砂‘东坡提梁壶’等与苏东坡有关的，都可以视为‘宜兴东坡遗产’。”南京大学历史学院教授、文化与自然遗产研究所所长，江苏省文史研究馆馆员贺云翱认为。东坡买田之事，涉及史料最多。其中，蒋之奇帮助苏轼在宜兴买田安家，并托堂弟蒋公裕照管经营苏家在宜田产。“苏东坡的‘阳羡买田’，极大地提高了宜兴的地域美誉度和文化感召力，同时也使宜兴成为历代文人墨客的向往之地，为中国人的人文精神和生活哲学提供了新路径，影响深远。”南京大学党委宣传部部长孙乐强认为。

　　“宜兴打造东坡文化的独特之处在于苏东坡在宜兴不仅有足迹，更有文化传承脉络，从明到清，历代的宜兴文人在文学创作上都继承了东坡的创作风格、文化价值。例如阳羡词派领袖陈维崧就是其中之一。”清华大学中文系主任、教授周绚隆说。

　　35项主题项目 丰富东坡文化IP

　　今年，宜兴制定下发了《宜兴市“打造东坡品牌 丰富文化标识”工作方案》，通过学术研究交流、遗产活化利用、文艺展示展演、文创产品开发等多种手段，明确了35项东坡文化主题项目。

　　将东坡文化元素融入城市规划建设中，位于宜城街道升溪河南岸的首个东坡文化驿站已建成并将于本月开放。该驿站嵌入了宜兴“双氿三河”城市风景带，展示《苏东坡传》《苏轼年谱》等500多种苏东坡主题图书，成为传播东坡文化的城市新景观。除了驿站以外，宜兴还将探索在苏东坡遗址关联地选址建设“东坡文化公园”，在城市景观建设中，打造嵌有东坡书院剪影的水景墙，建成并命名苏东坡眷恋臆想的楚颂亭等，让市民游客体验东坡文化。

　　在数十处宜兴东坡文化遗址遗迹中，通过活化利用，东坡书院可谓是新晋“流量王”。“目前东坡书院日均人流量超600人次，高峰时一天有近4000人次。”丁蜀镇文体科科长李洁透露。眼下，东坡书院软硬件提升改造工程已启动，重点开展VR游线、夜间游线的开发。针对年轻人群体，书院将增设数字AI互动功能，通过打造沉浸式体验场景，让参观者深度感受苏东坡在宜兴的生活。破除书院“围墙”，丁蜀镇将东坡书院与蜀山古南街、显圣禅寺等周边资源串联，着力形成以东坡文化为基点的人文片区。

　　据宜兴市委宣传部相关负责人介绍，目前大型原创锡剧《海棠花开》、民间文学著作《苏东坡宜兴传说故事》等东坡文化文艺创作成果初现。下阶段，宜兴将深化“东坡文化”城市联盟合作，在明年举办“东坡文化节”。

　　创新性转化 赋能城市发展

　　“文学对于地域形象的塑造与传播意义重大。”周绚隆认为。对东坡文化的研究要扩大到宜兴与东坡相关的文人、文化脉络等系统性研究，而东坡文化IP的打造应当将更多的注意力放在应用上，挖掘苏东坡文学创作中的民本思想、家教家风、家国情怀、生活艺术等丰富元素，不断探索以人民群众喜闻乐见的方式传承东坡文化，用中华优秀传统文化浸润社会文明、滋养百姓精神、厚植文化底蕴、增强地方文化软实力。

　　“宜兴山水有一个重要的特色，就是高度的人文化。苏轼留下的相关诗词作品，以及《阳羡帖》《楚颂帖》等，不仅成为吟诵宜兴山水的经典作品，更成为表达文人精神追求以及生活态度的一种固定模式。”南京财经大学马克思主义学院讲师陈波说。当前，宜兴打造的“陶式生活”方式便是对山水文化的全新阐释。

　　而东坡文化于宜兴文化产业的高质量发展而言，无疑是个“加分项”。“此心安处是吾乡”，去年，阳羡生态旅游度假区打出“心安旅居”文旅康养新品牌。下阶段，度假区计划与携程、去哪儿等平台开展线上合作，推出1—3天的“在宜兴遇见苏东坡——东坡文化探寻之旅”主题文旅路线，并通过持续更新“东坡宴”美食餐饮、东坡阁祈福仪式体验等文旅产品项目，提升配套业态，推动可持续发展。“建议创造条件建立‘宜兴市苏东坡纪念馆’，形成文旅融合的拳头产品与传播平台。”贺云翱说。(蒋梦蝶)

　　来源：无锡日报