创新旅游品牌形象宣传的短视频表达方式

　　创新旅游品牌形象宣传的短视频表达方式——从平潭国际旅游岛系列短片说起

　　传统古韵与现代流行交织、轮换，跃动出青春时尚的欢乐颂；不一样的山海，带给你新的活力；此心安处是吾乡，原乡的就是世界的……今年3月，《悦动平潭 欢乐之岛》《青春平潭 活力之岛》《原乡平潭 舒心之岛》三集短视频“跑圈”传播，全网播放量突破1000万次，让观众在一次次点击中遇见平潭的美丽景色和美好文化。

　　系列短视频由平潭综合实验区融媒体中心出品，是专为“国际风范 青春时尚”平潭国际旅游岛制作的旅游品牌形象宣传片。视频推出后，被人民日报、新华网、光明日报、央视网、海博TV等20余家中央、省级媒体的新媒体平台采用播发，起到了较好的宣传效果。其中，《悦动平潭 欢乐之岛》全网总播放量约365万次，《青春平潭 活力之岛》全网总播放量约323万次，《原乡平潭 舒心之岛》全网总播放量约330万次。这是对平潭国际旅游岛形象的一次集中展示与重磅推介，也实现了实验区2022年对外宣传工作的“开门红”。

　　文化赋予旅游新内涵

　　与以往的宣传方式不同，该系列短视频放下了高大上、面面俱到的表达，而是从文化说起，用讲故事与赏风景相结合的方式，向世界展示平潭这座海岛的独特魅力。

　　围绕音乐艺术欢乐岛，从古韵悠扬的词明戏说起，再拓展到石头会唱歌、两岸经典音乐会等典型场景，从历史脉络中探寻岚岛的音乐基因，从两岸融合中寻找艺术纽带，从共同演绎中呈现欢乐氛围。

　　围绕品牌赛事活力岛，从神勇刚毅的藤牌操说起，再拓展到风筝冲浪、沙滩排球、赛车、跆拳道、帆船赛、自行车赛等品牌赛事，充分挖掘平潭活力源泉、青春魅力，展示国际旅游岛的青春时尚、国际风范。

　　围绕旅游体验舒心岛，从南岛语族的文化内涵出发，选取原乡风景、网红景点、特色民宿等进行拍摄，呈现国际旅游岛的时代魅力，用大自然最质朴的风景向世界发出“welcome”的呐喊。

　　小切口烘托大主题

　　紧扣“欢乐岛、活力岛、舒心岛”主题，该系列短片脚本既注意找到吸引观众的小切口，又精心策划多层次多角度过度展现，最后将主题自然地呈现出来，达到主题凝练、内容丰富、情感真挚的效果。

　　比如，片子注重对人的关照、对事的描写，将悠久的海防历史浓缩于藤牌操进行讲述，将词明戏所蕴含的丰富底蕴融入表演者的浅吟低唱，将青春、舒心、活力的主题展现于游客的微表情及肢体动作中。三集短片不足十分钟，却浓缩了十余个与主题息息相关的人物、故事及历史典故，通过主线下多层次的细节描述呈现平潭国际旅游岛不同的侧面。

　　在创作过程中，主创团队结合平潭历史人文，提炼出“原乡”主题，通过讲述南岛语族原乡史、词明戏曲原乡音、大美平潭原乡地、青年寻根原乡情等故事情节，展现平潭在历史、文化方面与台湾、东南亚乃至世界华人同宗同源、同根通脉的血脉亲情，突出展现了平潭与台湾、世界的历史源流，使平潭国际旅游岛建设及国际化形象更具底蕴和基础。

　　小成本撬动大制作

　　旅游宣传片往往大同小异，如何寻找差异化价值点？为创新性打造对外宣传的视觉表达方式，构建符合平潭国际旅游岛旅形象的对外传播方式，主创团队认真研究，决定用系列唯美短视频的形式传播发布，成本小、效果好。

　　目之所及，心之向往。该系列短视频画面唯美、配音贴切、后期精良，用画面说话、音乐抒情，用旅游场景承载文化内容，呈现出良好的制作效果。让人想不到的是，幕后的主创团队不是专业的，而是由新闻采编一线人员临时组成的。这得益于平潭综合实验区融媒体中心的改革发展，全力推动内容生产“视频化”，采编一线人员都要会拍摄制作短视频，借助最新传播手段，讲好平潭故事。

　　另外，依托扎实的素材积累及与各类传媒机构的广泛合作，该系列短视频制作传播预算把控到位，起到了花小钱办大事的效果。