潮评 | “冰墩墩”走俏 国潮风劲吹

　　近日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”屡屡冲上热搜，引发线上线下抢购热潮，令无数网友感叹“一墩难求”。一时间，“冰墩墩”圈粉无数，在海内外吹起强劲国潮风，成为中国文化“出海”的“硬通货”。

　　“一户一墩”的梦想彰显了中国文化自信。“冰墩墩”以熊猫元素为原型，加入取自冰糖葫芦的冰晶外壳，并与多种中国元素有机结合，最终幻化出憨态可掬、酷似宇航员的形象。“冰墩墩”能够“集万千宠爱于一身”成为新晋“顶流”，不仅源于北京冬奥会的流量加持，更在于其蕴含的独特中国文化内涵。无独有偶，近年来，故宫博物馆文创产品走红网络、部分国潮动漫电影实现票房和口碑“双丰收”……显然，中国文化元素已经成为既“涨粉”又“爆赞”的“流量密码”，而这又与当代青年的文化认同感息息相关，彰显了中国文化自信。

　　“一墩难求”的火爆折射出中国文化创新。中国文化源远流长、博大精深，拥有丰富的文化资源，是一座亟待开采的文化宝库。创新是文化的本质特征，是推动文化繁荣发展、提高国家文化软实力的不竭动力。创新不仅关系到文化的传承和发展，还关系到国家的兴衰和民族的未来。但文化创新不是简单的复制粘贴，更不是机械的生搬硬套，而是要深入了解中国文化的精神内涵，用更通俗、更现代的方式在世界舞台演绎中国故事。伴随中国经济的腾飞，我国文化创新能力也大幅提升，“冰墩墩”的走俏便中国文化创新能力提升的缩影。

　　“全球圈粉”的盛况见证着中国文化出海。近年来，受益于移动互联网的快速发展，我国文化产业规模迅速增长，越来越多中国文化产品开始进入国际市场，中国文化在全球的“能见度”也不断提升。在日趋复杂的国际环境下，文化“出海”也成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路，是内聚人心、外展形象的重要抓手，在新的时代背景下具有更重要的意义。“冰墩墩”以其活泼的形象、深厚的底蕴、特有的魅力为全球“粉丝”打开了一扇了解中国文化的窗口，搭建了一座中国与世界对话的桥梁，成为中国文化“出海”的成功典范。

　　弄潮儿向涛头立，风起正是扬帆时。当前，中国日益走近世界舞台中央，我们要持续挖掘中国文化元素，打造更多“冰墩墩”式的文化“出海”“硬通货”。在国际大舞台上，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，全面提高国家文化软实力和中华文化影响力。（玉平/文）