中青网评：开拓新场景，让学习知识成为一种流行

　　原标题：中青网评：开拓新场景，让学习知识成为一种流行

　　通勤路上“刷一刷”，睡觉之前“抖一抖”，美食上桌“拍一拍”……如今，各类短视频应用已融入国人的日常生活。从传播学角度来说，发轫于移动互联网的短视频，因其较强的视觉感染力，很容易在年轻受众群众中扩散，成为流行的生活方式。青少年对于短视频内容的选择，很大程度上会受到流量推荐的影响。是作为消遣娱乐的工具，还是有所收获的工具，短视频的属性抉择，不啻是一个亟需解答的问题。

　　移动互联网是“蓝海”领域，短视频平台要想占有一席之地，“内容取胜”是核心竞争力。青少年对短视频内容有高质量供给的强烈需求，尤其是对知识养分的汲取，也成为家长与孩子之间对短视频达成的共识。在短则几十秒、长则几分钟的视频里，既可以探索浩瀚星空，也可洞察花鸟鱼虫，在“手指做出选择”的今天，引发点击才能把内容呈现给青少年受众。开拓出这种新场景，已然成为短视频平台的题中应有之义。

　　凡事一具体就深入，要落实就具体。近日，抖音推出“萌知计划”，投入百亿流量扶持知识创作者，鼓励他们创作更多适合青少年人群学习的知识内容。同时，抖音还上线青少年小程序，为青少年提供结构简单、封闭的内容空间，家长还可以通过输入孩子年龄，获得相应智能适龄内容推荐。打开短视频来看，知识科普、兴趣素养、通识教育、亲子阅读、日常生活等泛知识内容，对于青少年来说是“总有一款适合你”。很多引人入胜的内容，也引来多个年龄层面的受众来点击观看，可谓是“老少咸宜”。

　　短视频行业已经走过了“野蛮生长”的阶段，以高质量的产品占领市场，以有品位的内容赢得消费者信赖，是实现可持续发展的必经之路。开拓学习新场景，使短视频平台成为文化素养教育重要工具，这是一种趋势。在抖音拥有471万粉丝的＠模型师老原儿，凭借着各式各样的模型，将晦涩难懂的生物、物理知识通过好玩、易懂的方式呈现给网友，把躺在书上枯燥无味的几百页内容，转化成一个个有趣又有料的科普视频。在“萌知计划”里，他制作的视频很多都有几十万的点赞量。这也证明，在知识领域持续加码的短视频内容，不仅产生了广泛持久影响力，拓展了人们认识世界的维度，也会让自己成为细分领域的大V，让创作者真实地体验着“我也可以走红”的喜悦。

　　开拓新场景，让学习知识成为一种流行。凡事都是知易行难，持续在知识领域投入的优质短视频，既要配置有内涵的生动素材，也需要精心构思剪辑，把好故事讲得娓娓道来，向受众传递信息、情感和价值。这其中，哪个环节都不是轻而易举就能完成的。让青少年在新的场景里学习到知识，不仅仅是某一方就能独立完成的，需要众人拾柴火焰高。我们也看到在“萌知计划”里的百亿流量支持，让人看到了短视频平台应有的责任与担当。流量扶持是推动创作者产出高质量内容的重要途径之一，海量流量加持下，创作者就不必担心自己的好作品别人看不见。不断为优质知识内容创作赋能，去主动拥抱更多渴望学习的青少年，我们也将迎来更加可期的未来。（韦丰）