它成为中华文化传播的新载体——体彩即开票，给购彩者“追新”的理由

　　“追新”是不少即开型彩票游戏爱好者的购票习惯，每当有新票上市，大家都会跟风买上几张，试试手感，拼拼手气。近半个月来，各地体彩发布的中奖喜报几乎被一条“锦鲤”刷屏了——5月15日，体彩开启“购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动。活动期间，购买任意面值的“锦鲤”即开票，刮出“鸿运”字符即可获得面值1000元苏宁卡一张。

　　从各地体彩不断传来的喜讯来看，“锦鲤”即开票上市之后的市场火爆程度远超其他即开游戏。据了解，截至5月31日，“购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动在全国已发放了7400余张1000元苏宁卡，奖品消化速度非常快。按照此前发布的活动规则，如6月21日23:59:59前奖品派送完毕，则活动提前结束。但采访过程中，来自不同省市的多位体彩代销者都表示“锦鲤”新票活动和大乐透9.9亿派奖已经成为实体店销量逆袭的支柱，大家普遍认为：如果活动周期能再长一点，实体店经营压力一定会小很多。“购彩的人盼中奖，我们卖彩的更盼着中奖，真希望‘锦鲤’活动时间能久一点。”天津体彩代销者程丛乐说，“先不说中出25万、100万，如果能中出个1000元苏宁卡，立马就能带动一大波参与者。”

　　常买体彩即开票的消费者都知道，此前体彩也曾多次为“新票”上市举办促销推广活动，类似的“奖上奖”活动大家也参与过，为何这条“锦鲤”的成绩如此优越？如今它已然成为体彩实体店唤醒老客户，拓展新客户的利器。有人说是因为之前彩市休息太久，“锦鲤”上市刚好赶上大众购彩需求集中释放期；也有人说是刚刚经历疫情，大家都想讨个好彩头，这款票面精美、寓意吉祥的“锦鲤”成为指尖吉祥物；但更多的人表示，买“锦鲤”完全因为其票面设计，无论是图案还是配色，都显得特别高级，这颜值太有战斗力了……此时，我们不得不感叹“颜值”的重要性，从省市发布的中奖者采访稿件也能够看出，绝大多数购彩者都夸了“锦鲤”的票面设计。

　　像“锦鲤”一样，近几年有越来越多的体彩即开票因为颜值高获赞，这其中，有像“锦鲤”一样蕴含传统文化、寓意吉祥的“生肖票”“中国红”等系列票。当然，最值得一提的是体彩推出的文化主题即开票。例如，为迎接2022年第19届亚运会，浙江体彩发行了亚运会主题即开票，这套即开票将体彩的公益性与美轮美奂的西湖十景相结合，不仅传递了体彩助力亚运会的公益精神，还展示了杭州西湖如诗如画的独特韵味，去年该票一上市，便受到大众的热烈欢迎，甚至不少杭州市民买了一套收藏。四川体彩为迎接世界大学生运动会发行了“炫青春行大运”主题票，国宝也前来助阵，憨态可掬的大熊猫与“三城三都”元素相融合，从票面图案就可以领略文创成都的涵养、旅游成都的休闲、赛事成都的激情、美食成都的风味、音乐成都的律动以及会展成都的繁荣，不少去成都出差旅行的游客都把这款即开票当作伴手礼带回送亲朋好友。

　　体彩即开票“兼职”明信片，担当文化使者和城市宣传单的过程中，其票面元素展示也早已跳出“体育”框架。2016年年底，体彩推出了纪念红军长征胜利80周年主题即开票，这款即开票将长征重要事件、长征战役战斗地名与刮开区符号巧妙结合，用体彩人特有的方式彰显红色情怀、传承公益理念；江西体彩在2018年国庆期间发布了“美丽江西”主题即开票，将钟灵毓秀、风物独绝的“江西印象”刻印在一张张即开型彩票上，制成江西体彩“明信片”，伴随游客脚步走向全国。去年11月，体彩首款三联张即开票“遇见敦煌”上市，精心手绘而成，以敦煌飞天为主形象，融入莫高窟、鸣沙山、月牙泉等景点元素和张骞等人物形象的票面极具收藏价值……铭记峥嵘岁月、饱览大好河山、传播中华文化，赋予丰富内涵的文化主题即开票一次次带给大家惊喜的同时，也让更多人明白，体彩即开票的精彩不只在奖金。

　　体彩即开票方寸之间却有无限拓展空间，指尖游戏的魅力因为其丰富多彩的票面设计而不断增强，当即开游戏被赋予文化内涵，大众的购彩体验、中奖体验也随之提升。当即开游戏被赋予文化内涵，它的社交娱乐功能将逐步显现，大众体验体彩即开票的场所也不再局限于体彩实体店，它可以是旅行伴手礼、是新年利是、是婚礼回彩、也可以是收藏品或者年会大奖……体彩即开票在不断地给购彩者寻找“追新”的理由，正努力用不同的身份贴近我们的生活。（中国体育报 记者丰佳佳）