【地评线】东方时评丨央视名嘴直播带货，助力复工复产复市

　　小朱配琦，欧阳下单。朱广权和欧阳夏丹两位央视主持人，因为直播带货有了新的网名。朱广权与李佳琦首次搭档，为央视新闻公益专场“谢谢你为湖北拼单”带货直播，2小时完成4000多万元的交易额。一周后第二场直播，欧阳夏丹再接再厉，与演员王祖蓝搭档，将交易额提升至6100万元。

　　央视主持人试水直播带货，为湖北吆喝，做了功课，带着实力，满屏诚恳，让广大网友真正领略了“卖货兼卖艺”的风采，也为疫情之后全国各行各业的复工复产复市，发挥导向引领示范作用，开创互联网平台助力营销新创举。

　　平时正襟危坐的名嘴，如今与网红主播趣味相投，你捧我哏，证明直播带货这种新生态，正以令人无法阻拦的力度，影响我们每一个人。疫情之下，线上经济化危为机，迎来了一波飞速发展期，尤其是在线直播同线下物流相结合，加速形成了以消费者为中心的“泛零售业”，成为经济发展新亮点。

　　成功的实践，证明直播带货的巨大效应。百年老字号“杏花楼”疫情后首次线上直播，10秒即售罄13万盒“咸蛋黄肉松青团”。上海新世界城、上海家化等知名品牌，运用线上直播带货模式，销量显著提高，餐饮、房地产和汽车等行业展开服务型直播，有效拉近品牌与消费者的距离。此外文创产业、实体书店、出版社和各艺术院团加入直播行列，拓展文化产业销售渠道和市场影响，效果也异常显著。

　　直播经济借助发达的物流网络，打破了传统零售的地域限制，促使消费者从线上认知转化为线下消费，有利于品牌营销，带来新的经济增长点。

　　在当下复工复产复市的进程中，应鼓励线下零售实体与线上直播平台创新联动，打造沉浸式的数字消费体验，优化电商平台运营效率好和产品供应链，拓宽生态圈的“+互联网”模式。

　　应该看到，直播所赋能的行业众多，覆盖面更广，并已经衍生出许多新形式新业态。借助实体经济的网络直播和抖音快手，上海文化广场近日举办的2020演出季年度发布会，线上观看人数超过200万人次，同时上线的“艺起前行·演艺大世界·云剧场”，短短几天观看人数超过300万。市民文化节借助“文化云”，直播市民大众的才艺达人，引发线上观赏新场景，将在线直播积攒的流量人气，转化为推动城市文化和线上演艺“新业态”的一种动力，提升上海品牌的综合影响力。

　　推动经济的全面复苏和加速发展，笔者以为，央视名嘴的传播带货，启示复工复产复市，要抢抓直播经济“风口”，发力推动消费复苏，利用5G技术，抢占互联网信息产业发展“窗口”，加快在线直播基础设施建设，推动在线直播平台更快发展，在更广行业和各个领域，通过形式多样的直播带货方式，影响和转变人们的消费观念，用吸引受众的文化气息，彰显直播带货直观便利的优势，融合文化和经济的双重力量，引导市场的消费增长，助推经济快速复苏和有序发展。