【地评线】秦平：释放文化消费的“+力量”

　　文化消费是扩内需的重要途径，对提高国民的文化素养、艺术品位乃至幸福指数都大有裨益。新冠肺炎疫情发生以来，一些文化形态“疫”中寻机，实现了“线下”到“线上”的升级和蜕变。比如，2月23日，全国8大博物馆集体上淘宝直播间开放“云春游”，一天之内就有近1000万人涌入，相当于接待了接近法国卢浮宫一年的客流量。在生产端、消费端、流通端发力，文化消费的“+力量”将充分释放。

　　在生产端发力。“巧妇难为无米之炊”。当前，公共文化服务供给在一定程度上还存在着“供需错位”。必须在供给侧发力，找准群众文化需求，不断提高公共文化服务供需的匹配程度。比如，从本地区实际情况出发，可以挖掘本地戏曲、民乐优势，构建有鲜明地方特色的基层公共文化服务体系。在生产端发力，不断丰富文化供给，在增强人民群众获得感的同时，也将为经济高质量发展聚合强劲“文化动力”。

　　在消费端发力。消费是生产的目的和动力，对生产具有拉动和促进作用。充分发挥消费作用，一方面要挖掘城市的创意性文化需求，另一方面要满足农村的多样性文化需求。近年来，乡村文化旅游、乡土特色文创、农村院线红红火火，都折射出农村文化消费市场巨大潜力。当然，不同区域的居民文化需求不同，这也已经决定了绝不能“一刀切”，必须准确挖掘当地居民文化需求，提供相应文化产品或服务。

　　在流通端发力。文化生产和消费并不能“直通”，如何在两者中间架好桥梁？这就需要在流通上下功夫，打通有形或无形的“堵点”。比如，政府应主动加强公共文化服务设施的建设力度，积极搭建文化消费的场所、平台和载体，努力开拓文化产品的市场出口。另一方面，也应通过政策支持、税收补贴等方式，降低文化产品消费门槛。让文化产品和服务流动起来，生产和消费也就有了源源不断的发展潜力。

　　“互联网+文化”，大有可为也大有作为。在数字化、网络化、信息化基础上，着力开拓文化产品的新型流通渠道，文化消费的潜力将更加充分地释放。疫情发生以来，诸如数字阅读、文艺展示、线上展览、云上课堂、在线培训、互动活动等各种“云服务”，就都为公众提供了种类丰富、品质优异的在线文化产品和服务。不断推进“互联网+文化”步伐，在惠民生的同时也将进一步增强中华儿女的文化自信。

　　释放文化消费的“+力量”，文化产业从业者应沉下身子，倾听基层民意。近年来，不少地方积极开展文化下乡等活动，打造乡村主题夜游、民俗活动夜间表演、娱乐夜游、灯会、美食街夜游等游客参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态，就激发了文化消费潜力。可以肯定，补齐基础设施短板，增强文化产品的体验性、参与性、娱乐性，文化消费将带给我们更多的惊喜。（秦平）