鼠元素成火热IP 中国生肖经济如火如荼

　　农历鼠年将至，“老鼠”成了火热IP，各种“鼠元素”相继“粉墨登场”，“蹭”上生肖鼠热度的产品悄然走红，成为一面生动映射中国社会脉动的镜子。

　　11日，中国北方地区最大的小商品集散中心石家庄南三条，喜庆的红色在年货中颇为抢眼，节日氛围甚是浓厚。各色年货中，一款小老鼠耳朵造型的发卡成为不少饰品店的“爆款”，吸引年轻人驻足试戴，萌态十足。

　　在南三条经营饰品店的老板杨小雪称，每年春节期间，店里都会推出生肖元素的饰品，今年除发卡，带有“鼠”元素的耳环、项链、手链等首饰也是热销单品。此外，小老鼠造型的抱枕、摆件也成为不少家庭春节装饰房屋的首选。

　　“这是《鼠年进宝》，寓意‘鼠搬元宝到人间’；这是《五鼠图横卷》，表达了阴阳平衡、双福双寿等立意。”11日，在河北省图书馆举办的“非遗传承人高佃亮剪纸艺术展”上，蔚县剪纸非遗传承人高佃亮称，为迎接鼠年到来，他特意以生肖鼠为灵感设计制作了剪纸作品，色彩鲜明，契合节日主题的作品受到很多民众喜爱。

　　火爆的“鼠经济”一并延伸到了萌宠市场。在石家庄经营宠物店的王力说，从腊八节起，店内的仓鼠销量就开始多起来，最多时一天能卖出近十只，“仓鼠性格温顺乖巧，又契合了‘鼠岁迎春’的主题，很多顾客都是为了讨个吉利的彩头。”

　　蕴含“鼠文化”的文创产品也“爆款频出”：纳入了“子鼠开天”“鼠兆丰年”等传统元素的《庚子年》特种邮票，首发之日便吸引大批集邮爱好者购买；被誉为“中国最美日历”的《故宫日历》，特意在2020年日历的首月选取与生肖鼠有关的文物展现，成为热销“网红单品”。

　　事实上，“鼠经济”并非只是“墙内开花”。美国财政部造币和印钞局日前推出了鼠年“吉利钱”，包括一枚冠以号码“8888”开头的1美元纸币，以及印有金鼠图案的红色封套；2020年的悉尼农历节庆典活动上，金鼠生肖灯也将亮相其中……

　　“鼠经济”还在不断放大“变现”效应。不少国际潮流品牌也将“庚子鼠年”主题与潮流文化“跨界”结合，纷纷推出联名限定款。一些彩妆、珠宝品牌在产品包装上增添“鼠元素”，以独具风格的潮流文化，俘获大批年轻消费群体。

　　2020庚子鼠年为“双春闰月”，适逢本命年的白领高冬雨决定“旅游跨年”。“中国消费市场正脱离‘表象化’，消费已不再是单一的需求性行为。”高冬雨认为，无论是对“高颜值”产生的天然好感，还是受传统生肖文化影响产生的审美变迁，背后都有着深层次的情感逻辑——那就是当下社会民众对“年味儿”的需求依旧强劲，中国人对合家团圆的情感执念依然坚定。