【吉网雪博会观察】赋能冰雪的背后，冰雪+将成为冰雪产业新模式

　冰雪是自然资源，但是要做冰雪旅游就要打破这种观念，把冰雪当作文化资源，挖掘冰雪独特样貌的审美休闲价值，展现冰雪之域的人们是怎么“过日子”的，他们独特的生活样态及历史文化，关注凝固在冰天雪地中的社会历史文化事件。另外，如何让冰雪旅游达到...

　　从2017年底以来，“赋能”成为一个热门词汇，被企业、媒体、学界，乃至政府经常使用。在各种场合，我们会经常见到各种词汇 “赋能”，以及“赋能” 各种词汇。

　　第四届吉林雪博会同样也借用了这一时髦词汇，“赋能冰雪”跃然纸上。

　　雪博会期间，从冰雪产业走向冰雪经济高峰论坛、赋能冰雪——互联网创新推广大会、世界冰雪城市“长春对话”等等系列活动纷至沓来。目的，只有一个，那就是赋能冰雪，让冰雪成为吉林响亮的名片，将吉林的冰雪产业推广开来。

　　毫无疑问，2019年对于吉林冰雪而言，注定是不平凡的一年，在这一年里，5G时代正式到来，人工智能、大数据、物联网、IP营销、社群管理等新概念深刻影响着每一个人，也为吉林文旅产业的振兴，冰雪文旅项目的发展，提供了前行的动力和新的方向，未来，冰雪+，+冰雪，或许将成为吉林冰雪的新模式。

　 +冰雪，赋能冰雪必须尽其所能

　　+冰雪，你可以理解为用什么去赋能冰雪。在本届雪博会的赋能冰雪——互联网创新推广大会上，有不少专家都提出了自己的真知灼见。其中，新华网融媒体未来研究院院长、首席科学家杨溟提出，用科技来赋能冰雪。在杨溟看来，通过“科技赋能”来为吉林冰雪产业的发展带来一些新的东西，这是接下来要研究的主要问题。“雪博会现在是第四届，那么第五届、第六届，以后的增量在哪?这就是要有一个纵向的考量，通过科技赋能形成新的市场，通过情感联结形成新的增量，这是一种成长。未来的冰雪产业的提升空间是巨大的，我们可以通过科技手段突破传统，带来新的突破。”

　　利用互联网平台，打造冰雪旅游新体验，这也将成为未来的一个新趋势。全景客的马骥说:“VR全景体验成为未来文化旅游的趋势，通过美景、美食、美品、美文、美人打造一张全景立体的城市名片，用VR、AR讲好吉林故事，挖掘吉林文旅的金山银山。5G、VR、AR 美丽让世界看得见!”

　　从今年咱吉林的一系列举措当中，不难看出吉林做大、做足冰雪文章的决心。先是长春冰雪旅游节从今年起正式改为长春冰雪节。从名字的变化就可以看出各方面对大力发展冰雪产业的决心，它已不仅仅涵盖旅游服务层面，而且涵盖了文化、体育、赛事、会展、经贸、教育研学等众多领域。

　　2020年春节期间，第十一届吉林冬季农业博览会暨净月潭新春大集，其间还安排了“新春大集”展区，目的就是让游客在冰雪节游玩时也能逛大集、买年货，体验“过大年”的火热气氛。 

　　今年的瓦萨国际滑雪节在以往基础上进行了丰富和创新，除开设净月潭雪道外，还在南溪湿地公园开辟了越野雪道，让人们“零距离”体验冰雪运动的魅力。 

　　当然，还有正在如火如荼进行当中的雪博会。

　　所有这些，其目的都是一个，就是通过各种方式去尽其所能地赋能冰雪，让更多的人知道吉林冰雪，让更多的人了解吉林冰雪，甚至是喜欢上吉林冰雪。只有这样，才有可能让吉林冰雪的“利益”最大化。

　　冰雪+，让吉林冰雪产业更强大

　　说到冰雪这个词汇的时候，我们会比较习惯地在其后面加上一些后缀，例如冰雪经济、冰雪产业等等。

　　这实际上也在告诉我们，冰雪+同样重要，在让人知道了吉林冰雪的美与好的同时，我们必须要将与冰雪相关的链条做好，才能让吉林冰雪真正做大做强。

　　这几年，吉林冰雪的硬件设施确实有了长足的进步。来参加雪博会论坛的雪族科技的CEO，与吉林省的多家滑雪场有着紧密的联系，她在接受中国吉林网采访的时候说:“吉林省的滑雪场，无论是物联网硬件发展方面，还是在信息化提升方面，咱们吉林都走在了全国的前列。当然，不得不承认，在这一方面，我们和欧美一些发达国家还存在差距，所以，吉林省在这一方面也处在一个爬坡阶段，但我相信未来会越来越好。”

　　同样，在冰雪产业的附加值方面，滑雪项目，大多针对的群体是90后、00后等新兴消费主体，应充分考虑他们的需求和兴趣点，冰雪产品应突出体验性、故事性、主题性和梦幻性。来参加雪博会的不少专家就建议:“目前吉林省的冰雪产品仍有完善空间，应将冬季的冰雪旅游发展成为全年度的旅游产品，应该有更多的冰雪项目来吸引游客。”

　　在本届雪博会的四号馆，中国吉林网记者就看到有不少的滑雪爱好者，在各种滑雪器材展位旁流连忘返。

　　可以预计，只有给冰雪后面，加上更多的后缀，才能将吉林的冰雪之美发挥到极致，才能更好地体现出吉林的冰雪之美。

　　赋能冰雪，让吉林冰雪利益最大化

　　2019是吉林省的旅游融合之年。冰雪旅游同样也成为了这几年的热门词汇。大数据显示，最近几年吉林省的冰雪旅游已经进入爆发式增长的荒年时代。

　　在这样的大背景下，冰雪旅游要可持续发展呼唤文化赋能。“冬奥在北京·体验在吉林”，冬奥会的促动，交通的便利，都促旺了冰雪旅游。

　　毫无疑问，冰雪只是一种季节性的自然资源，而且这种旅游资源非常依赖“天时”。如何突让冰雪旅游转型升级?如何从外延式的扩展到内涵式的提高?这就需要冰雪之外的文化赋能。

　　冰雪是自然资源，但是要做冰雪旅游就要打破这种观念，把冰雪当作文化资源，挖掘冰雪独特样貌的审美休闲价值，展现冰雪之域的人们是怎么“过日子”的，他们独特的生活样态及历史文化，关注凝固在冰天雪地中的社会历史文化事件。另外，如何让冰雪旅游达到全天候、全域游是个关键。在冰雪“淡季”，需要通过文化的想象、创造发明，突出优势，在历史碎片中寻找线索，讲出一个个好故事，盘活已有、植入可有、创造未有，最终实现冰雪是龙头，带动相关产业，延伸产业链，留住游客。  

　　在本届雪博会上，很多滑雪场都做出了自己的推介，其中关于夏季避暑旅游的“章节”，同样引人关注。

　　让吉林的冰雪享誉中国，甚至世界，冰雪文化创意是重要一环。