文化交融的乐章——来自进博会的一线观察之时尚篇

【专题】第二届中国国际进口博览会

全球首秀、中国首发，落地效果实实在在，离不开无形的“秀场搭建”。第二届进博会的种种新举措——首次设置“进博会发布”平台，让全球商品能在进博“秀出范儿”；首次设置高端消费品专区，吸引路威酩轩（LVMH）集团、开云集团在内的奢侈品巨头携旗下品牌...

　　原标题：文化交融的乐章——来自进博会的一线观察之时尚篇

　　新华社上海11月7日电　题：文化交融的乐章——来自进博会的一线观察之时尚篇

　　新华社记者周蕊、申铖、刘慧

　　当星光四射的时尚来到生机勃勃的东方，将奏鸣出怎样的新乐章？全球瞩目的第二届中国国际进口博览会上，一场场全球新品的中国故事正在上演，一次次文化的交流迸发出新火花。

　　全球首秀、中国首发！“四叶草”化身时尚地标

　　还记得首届进博会的“明星展品”，浑身镶嵌了粉红色钻石的高跟鞋吗？这双价值3000万元人民币的粉钻鞋“春灿”历时360个小时镶嵌，璀璨夺目的外形收获了一片惊叹。

　　第二届进博会上，英国品牌纪娜梵带来了粉钻高跟鞋的复刻版本，希望有更多中国女性踏着这双“梦想之鞋”去到她们向往的地方。纪娜梵董事长许惠卿说，进博会提供的机遇让企业非常激动，因此今年继续以此为平台进行新品的全球首发，通过进博会所搭建的桥梁，品牌还将在今年12月落户上海外滩，设立全球旗舰店。

　　走出进博秀场，走入千家万户。记者注意到，选择在第二届进博会上进行全球首秀、中国首发的品牌和企业越来越多。

　　“首届进博会上中国首发的四个品牌受到了中国消费者的欢迎。”全球第一大化妆品集团欧莱雅董事长安巩说，企业今年继续选择在进博会首发新品，还将两个全新品牌首次带到中国。“以勃朗圣泉为例，中国是在法国以外第一个上市的国际市场。去年的展出帮助我们加快了注册进度，更快地将产品带给了中国消费者。如果没有参加首届进博会，我们就无法做到这一点。”

　　之所以许多企业选择进博会作为新品首发地，首先吸引他们的是“立竿见影”的落地效果。在首届进博会上，联合利华接到了1800万美元的意向订单。一年过去，这些订单悉数落地，为企业引入更多进口品牌带来了信心。“在今年参展的近30个品牌中，约三分之一的品牌是‘进博首秀’。”联合利华北亚区副总裁曾锡文说，过去，一个大品牌进入中国需要两三年，如今一年就有几个新品类或新品牌进入中国，“进博会大大加速了引入进口品牌的效率”。

　　全球首秀、中国首发，落地效果实实在在，离不开无形的“秀场搭建”。第二届进博会的种种新举措——首次设置“进博会发布”平台，让全球商品能在进博“秀出范儿”；首次设置高端消费品专区，吸引路威酩轩（LVMH）集团、开云集团在内的奢侈品巨头携旗下品牌前来“同场竞技”。外形酷似“四叶草”的上海国家会展中心，新商品、新服务“济济一堂”，更在助力上海化身“全球新品首发地”。

　　“我们为中国而生”

　　可以自由开合的狮子嘴巴、红红火火的龙珠、寓意“恭喜发财”的白菜、吉祥的毛笔字春联、喜庆的爆竹……这是丹麦乐高集团在第二届进博会上全球首秀的玩具套装“舞狮”。

　　这已经是乐高集团连续第二年在进博会上全球首秀中国风情浓郁的玩具套装了。去年，两款以中国农历新年为主题的玩具套装获得了市场的良好反馈，让这家企业更有信心继续推出以中国元素为灵感的产品。“中国文化是取之不尽的宝藏。”乐高集团首席执行官倪志伟说，我们未来会推出更多以中国元素为灵感的创新商品，将它们带到全球各地，也让更多孩子在玩乐中感受中国文化的魅力，让世界了解中国。

　　这仅仅是展会上“中国定制”商品的一个小故事。在第二届进博会现场，记者注意到，展会上出现了越来越多“中西结合”的商品。

　　看起来和普通的虾球并无不同，咬一口才发现内里乳香浓郁，中式点心有颗“西方芯”。近年来在社交媒体上成为“网红”的芝士奶盖茶、脏脏包等，其实都是中西结合创新的结果。

　　新西兰乳业巨头恒天然大中华区总裁朱晓静说，餐饮产品的“拍照需求”在中国正变得越来越重要，我们积极顺应形势与中国的伙伴一起开发“当东方遇到西方”的网红商品，顺应许多中国消费者喜欢拍照晒图的习惯。“现在芝士奶盖茶这一创新产品被反向输入新西兰，而‘脏脏包’也成为东南亚消费者的宠儿。”

　　中西结合，互相启迪“擦出火花”，越来越多的全球企业专门根据中国消费者的喜好“定制”商品。

　　“中国市场对于白酒杯的需求是‘看起来很大、容量却很小’，因此我们为中国市场量身定制的白酒杯，不仅在杯底加入金箔，还把实际容量缩减到原来的三分之一。”捷克知名水晶玻璃制造和贸易企业卡普拉公司亚洲区销售总经理徐学群表示，在首届进博会后，企业在中捷两地成立了创意工作室，邀请两国设计师，围绕白酒、红酒、威士忌、功夫茶等不同需求，将捷克的生产工艺和中国的消费习惯相结合，设计了全新的八大类产品在第二届进博会上展示。

　　中国皮影戏“对话”法国钢琴演奏

　　选择皮影戏角色，控制角色的“打斗”、参与表演，进博会“遇见上海”展区里的沉浸式皮影大戏《大圣驾到》吸引了不少外国展客商“尝鲜”。

　　“非遗给人的感觉是‘可远观’，我们希望使它们动起来，吸引观众参与其中。”同济大学设计创意学院同济朱哲琴声音实验室项目经理刘瞾说。

　　进口博览会并不仅仅是为“买买买”搭建平台、创造机遇，更是全球文化交流的新公共平台。一大波非物质文化遗产和中华老字号，正在为全球展客商增添一份中国文化与世界交融的美好记忆。

　　据悉，本届进博会首次设置“非物质文化遗产暨中华老字号”文化展示项目，总展示面积3894平方米。在重庆展区，有直径10米重约13吨、获得吉尼斯世界纪录的“天下第一大火锅”；在山东展区，有发源于汉代，相传张骞出使西域时带回的芝麻（古称胡麻）做成的周村烧饼……

　　法国的钢琴演奏、拉脱维亚的摇滚乐队、印度的瑜伽表演和歌舞，作为连接世界的舞台，进博会不仅是一个弘扬民族文化的展示平台，也是一个点亮世界文化交融的广阔舞台。

　　上海国家会展中心运营中心总经理助理王玉贤介绍，在会展中心的中央广场，360度全景舞台上演着全球具有代表性的文艺节目，让进博会成为全球文化交流的新平台。