三四线城市春节消费逆袭赶超 新消费热点形成

　　今年我国春节黄金周消费火热，三四线城市消费“逆袭”赶超，核心消费人群年轻化，呈现出品质消费、体验消费和智能消费的新亮点，不仅释放出巨大消费潜力，而且还提供了培育消费动能的新方向。

　　一是非消费热点城市消费“逆袭”。三四线城市年货消费增速超过一线城市约4个百分点；三线城市餐饮和新零售订单增长迅猛，超过热点城市。二是核心消费人群年轻化。京东消费报告显示，春节期间80后、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。三是旅游已经成为习惯。春节假期国内接待游客4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元；出境游631.1万人次，同比增长12.48%，再创历史新高。四是出现品质消费、体验消费和智能消费的新亮点。购买海外服装、箱包、美妆成为时尚，进口高端食品消费日渐增长；智能便利消费需求释放，智能手机、智能手表、扫地机器人成为拜年礼品，年夜饭外卖、厨师上门制作等新模式受到欢迎。五是返乡置业购房需求降温。与去年春节相比，大部分三线四线城市返乡置业更趋理性。

　　春节期间集中释放的消费需求，以及由此呈现出的新消费亮点，也表明阶段性的新的消费习惯正在形成，值得高度重视。

　　截至2018年12月末，我国居民储蓄存款余额72.44万亿元。在当前外部冲击和内部转型叠加期，扩大国内消费需求对壮大国内市场、稳定国民经济增长、推进高质量发展，意义十分重大。在春节消费亮点频出的同时，我们也要看到一些制约新消费热点形成的因素。以当前火爆的休闲旅游为例，国内部分景点粗制滥造、接待能力不足、漫天要价等，不仅会影响到消费者效用，而且还会引发挤出效应，春节假期境内外旅游机票和住宿等成本的较大反差，一定程度导致境外旅游人数的增多。如果这些制约因素不能有效改变，可能会降低居民消费的意愿，影响消费的获得感。另外，近年来，高品质产品消费永远存在，但因为国内外价格存在较大差异，导致“海淘”规模逐年扩大。

　　当前急需推进新消费热点形成与扩大，将潜在的消费能力转化为现实的消费实力。一是大力发展生活性服务业。国际经验表明，随着人均收入水平提高，居民消费结构将从商品消费向服务消费转变。经过四十年改革开放，我国居民财富积累和收入提升已经到了向服务消费转变时期，大力发展生活性服务业，提升生活性服务业专业化水平，加强生活性服务市场监督管理，将契合并顺利推进这一转变。二是规范休闲旅游市场。因地制宜建设旅游景点，突出地方特色，展示文化特点，切忌粗制滥造。大力整顿旅游市场，加强旅游景点相关餐饮、住宿、交通市场管理，严厉打击哄抬价格行为。三是支持高品质和智能产品供应。减税降费，扩大进口，大力扶持，推动国内高品质产品生产，研发智能产品，加强质量监管，鼓励工匠精神，推动相关消费需求持续释放。四是落实房住不炒定位。严厉打击炒房行为，加大保障性住房供应，保持房地产市场运行稳定。五是释放乡村需求。推进乡村振兴战略，增加农村群体财富收入，释放农村消费潜力。

　　综合来看，将春节假期消费亮点转变成为新消费热点，并推动国内消费需求释放和国内市场壮大，还需各方不懈努力。在当前复杂严峻的国内外环境下，发展壮大国内消费需求是保持我国经济稳定的重要压舱石。（陈涛）