爱情故事、科幻小说……传统出版业正在失去这些市场？

　　导读:2017年，法兰克福书展总裁论坛上，美国西蒙与舒斯特出版集团总裁卡罗琳·雷迪(Carolyn Reidy)坦承自费出版对传统出版业的影响：毫无疑问，自费出版从传统出版夺走了一些消费者。无论从哪家的统计数据看，在美国，自费出版都是一个巨大的市场。爱情小说曾经在大众平装书市场上占有巨大份额，现在，爱情小说的纸质书市场已经枯竭，作者和读者都转向了数字产品。过去，当读者想看一本爱情小说，他们会来找我们，现在他们都去了别的地方。这里，“别的地方”指的是自费出版和亚马逊出版的爱情小说。在爱情小说市场上，自费出版和亚马逊出版基本上取代了传统出版社。

　　美国目前最权威的大众图书出版数据“作者收入报告”(Author Earnings Report)显示，从销售册数看，美国读者所购买的爱情小说中有89%是电子书。

　　除了爱情小说，传统出版业正在失去的另一个市场——科幻与奇幻小说(Science Fiction and Fantasy)市场。

　　5月19日，“作者收入报告”的作者“数据先生”(Data Guy)在美国科幻与奇幻作家协会星云奖大会(SFWA Nebula Conference)上，介绍了美国科幻与奇幻图书的市场现状。

　　过去10年间，传统出版社纸质版科幻与奇幻图书于2009年达到销售的高峰，此后该类小说的销售逐年下降，业界将原因归咎于电子游戏、流媒体影视和社交媒体夺走了消费者的时间。

　　2012年后，传统出版社的纸质版科幻与奇幻小说的销售趋于稳定，停止下跌，主要的原因是纸质图书网络销售的份额逐年上升：2015年，传统出版社的纸质版科幻和奇幻小说的销售册数29.9%来自亚马逊网络书店；2016年，35.4%来自亚马逊；2017年，39.6%来自亚马逊。

　　现在，在美国传统出版业的所有图书里面，电子书的市场份额只有25%，但是，在科幻与奇幻小说这个类别，电子书的份额是37%，有声书的份额为15%，比例大大高于其他小说类别。

　　虽然从2009年起，传统出版的科幻与奇幻小说的纸质版销售在下降，但如果加上电子版和有声版，传统出版社的科幻与奇幻小说的总销售从2006年至2017年实际上在逐年上升。

　　但是，自费出版和亚马逊出版正在科幻与奇幻电子书市场上攻城夺地，传统出版社节节败退，市场份额仅剩30%。

　　2017年5月至2018年4月，从销售册数看，5大出版集团在科幻与奇幻电子书市场上的份额为21%，亚马逊出版的份额为7%；平均销售价格方面，传统出版社的科幻与奇幻电子书的平均销售价格是8.04美元，自费出版的科幻与奇幻电子书的平均销售价格是3.20美元。

　　而在亚马逊网络书店，传统出版与自费出版的电子书都在同一个店面销售，并没有“传统出版店面”与“自费出版店面”之分，它们的平均销售价格为4.43美元；销售金额方面，5大出版集团在科幻与奇幻电子书市场的份额为41%，其他传统出版社的份额为13%；自费出版的份额为35%，亚马逊出版的份额为5%；作者人数方面，美国科幻与奇幻电子书市场上，传统出版作者有7152人，自费出版作者有18334人，亚马逊出版社的作者有502人。

　　虽然自费出版的历史远远短于传统出版，以致经过市场检验而积累的“常销书”的数量不大。

　　但随着时间的推移，自费出版的“常销书”(backlist)的品种数量和销售份额将不断增加，进而加快夺取传统出版社的读者和市场的速度。

　　据悉，2010年以来，美国的科幻与奇幻小说的销售增加了一倍，增加的部分来自亚马逊出版和自费出版的电子书。

　　2017年，科幻与奇幻电子书销售总册数里面，48%来自非传统出版渠道(自费出版和亚马逊出版)。