乡村振兴战略下的文化创新与创意营造

　　提升乡村文化的同时还要保存乡土味道

　　进入新时代的乡村振兴战略要求新思维和新模式，要将物质思维和文化思维相统一、以文化思维为先，要将城市发展和乡村发展相统一、以乡村发展为重，要在农业现代化的社会转型中，将文化创新意识融入到乡村振兴的全过程和多领域，最终实现乡村的全面振兴。

　　继党的十九大报告提出乡村振兴战略，今年初《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》颁布，乡村振兴战略成为国家解决“三农”问题的顶层设计和战略举措，标志着我国乡村发展步入新时代的新征程，描绘新时代的新格局。

　　乡村振兴战略是一个城乡融合、协调推进、产业融合、文化守护和改革创新的国家战略，对于加快推进乡村文化发展与建设具有深远意义。乡村振兴战略包括经济振兴、政治振兴、文化振兴、社会振兴和生态文明振兴战略五位一体建设的全部内涵。

　　乡村强则中国强，农村美则中国美，农民富则中国富。“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。”笔者认为，乡村文化振兴是乡村振兴战略的重要构成和内在动力，是实现乡村振兴战略的内在保障和根本目标。

　　推动乡村特色文化产业发展

　　实施乡村文化振兴战略，就是要高度重视乡村文明在中华文明体系中的历史地位和时代价值，培育乡村文化原创力。“记住乡愁”与“实现中国梦”成为中国在守住传统与开拓未来中展翅高飞的两翼。

　　在浩瀚的历史长河中，中国灿烂辉煌的农耕文明孕育了“耕读传家、诗书继世”的文化道统和“乡土中国”的儒家伦理，并穿透2000多年的漫漫丝绸之路，深刻地影响了古代世界的精神格局。要系统整理乡村文化资源和自然博物资源，保存乡村文化遗产，推动乡村主题展示馆的设立和乡村文物的馆藏充实，建立乡土中国文化基因库，重视新乡贤文化的塑造，引导乡村传统仪式的日常生活重建，为乡村文明的保育提供源头活水，实现乡村文化复兴。

　　实施乡村文化振兴战略，就是要积极培育和发展乡村文化生产力。“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”，充分挖掘自然资源的文化价值，培育有利于乡村文化生产力要素，推动文化科技、文化企业、文化金融进入乡村文化产业，积极构建乡村文化市场的现代体系，利用PPP模式发展乡村文化旅游、特色工艺、节庆会展、表演艺术等传统文化产业，推进乡村文化艺术创作计划，组织大地艺术、花田艺术等自然生态艺术展览，积极拓展具有特色乡土题材的影视、出版等现代文化产业，提升发展文化创意、设计服务的新兴文化产业，实现遗产保护、艺术创作、传媒推广和功能创意的有机统合，打造乡村特色文化产业。

　　大力拓展乡村文化创新力

　　实施乡村文化振兴战略，就是要协同构建农村一、二、三产业融合发展的产业体系和生态系统，大力拓展乡村文化创新力。

　　在发展生态农业和特色文化产业的基础上，积极发展乡村创意农业、特色加工业和特色旅游业等产业。要实施乡村文化创新战略，协调“人事物场境”和“人文地景产”等要素的乡村总体创意营造工程，协调乡村故事馆、村落美学、生态博物馆、野外博物馆的建设，打造“一村一品”“一乡一品”，培育乡村文化IP的“一源多用”，推动乡村文化资源向乡村文化经济的创造性转化和创新性发展，实现乡村产业振兴。

　　实施乡村文化振兴战略，就是要推进乡村文化社会的综合治理，增强和提升乡村文化软实力优势。要保存乡村的乡土味道和泥土芬芳，坚守土地情怀和根土精神，守住生态环境的底线，在基础设施和信息网络建设等乡村互联互通工程的推进中，要将乡村建设得更像乡村，让乡村宜居风貌和生态环境显著区别于城镇，在乡村中“看得见山水”“记得住乡愁”，综合培育乡村的文化认同、生态永续、文化保育、生活品质提升及产业振兴。同时，积极发扬乡村的基层民主，自上而下的引导和自下而上的推进相结合，培养乡村文化类的社会企业和新时代的新乡绅。通过文化立乡的系列措施，推动建设富有乡村特色和现代活力的绿色生活、乐活生活和有机生活，构建中国乡村特色的美好生活新模式。

　　(向勇作者系北京大学文化产业研究院副院长)