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有温度的传统文创产品

17-11-13 15:25 来源:光明网-北京晚报 编辑:马瑞芝

  原标题:有温度的传统文创产品

  《时光本草》

  《思无邪——2018物候历》

  作者 李峥嵘

  日历书从形式上,可以算是一种文化创意产品,一本优秀的传统文化创意产品应该是有温度的传统文化推广者。例如《思无邪——2018物候历》是首部以世界文化遗产二十四节气为纲、七十二物候为目、农历为基础的物候历。

  《思无邪——2018物候历》如其名,是一本物候历。物候是中国古代结合天文、气象、物候知识指导农事活动的历法。上海古籍出版社的策划编辑说:“文化遗产不要做成只能挂在墙上纪念的文化遗照,否则就成了大家都很头疼的问题。所以最最基本的要求就是要可用。但是光光可用还不行,还要好用,还要大家都知道好用,愿意来用。于是《思无邪——2018物候历》就应运而生了,在产品上我们兼顾了实用和最大程度的还原中华历法。”

  《思无邪——2018物候历》设计上很有传统特色,不同于西历七天为一个星期的周期,而保留了传统物候的习俗,沿用五天为一个周期。在这里,再也不会有什么黑色星期一,每一个星期都有了美丽的名字,例如:鸿雁来宾。不同于西历把一年划分为十二个月,而保留传统节气的习俗,将一年划分为二十四个节气。并保留了宜忌习俗里的生活智慧。形式上保留了传统老皇历样式,每页可撕,编辑深情地说:“愿你懂得一别两宽,不破不立”。

  《时光本草》日历也是一本可以撕的日历,但是撕完,剩下的部分就变成一本书。“大家一提到本草首先想到的就是又古又老的东西。我想通过一种崭新的形式来为大家做一次本草的解读与普及,也想以此来唤醒更多的人尤其是年轻人对中国本草文化的重视。”这是《时光本草》的出版人策划这本日历书的初衷。

  《时光本草》日历书主角是365种食物本草。在一年的365日里,每日三餐,我们至少需要和谷肉果菜们进行1095次的亲切会晤。食物塑造了我们,我们有时却对它们知其然而不知其所以然。你或许会惊讶于那些平时常吃的肉肉为何也成了本草,其实无论是我们不常见的中草药还是十分常见的谷肉果菜,都与本草有着千丝万缕的关系。“本草”是中药的统称,从《神农本草经》开始,肉肉们就一直属于本草的范畴了。《时光本草》让读者了解四季的食疗与养生。在这本日历书中,每一种食物都有历代经典《本草纲目》《食物本草》等的文字解读。

  与千年的智慧相遇。愿千年风物时时念念,念念不忘。

  日历设计匠心巧思

  传统日历主要是作为工具存在,时下流行的日历很注重设计、审美和互动性。不同于以往简易的手撕日历,如今的日历都十分讲究设计感,力争成为桌面上的一个时尚装饰,也是送礼十分拿得出手的一份文博产品。

  例如《2018灵犬旺年》做了书口彩绘,从侧面看也是一幅图画。

  《故宫日历》精装书的设计,左侧显示文物珍宝,右侧日期是不同的古代书法碑帖;封面是布面精装,布面用色是象征故宫的红墙色。

  《星座日历》的装帧别具巧思,合起来是一本书,展开后是日历展架,可以稳稳地立在桌面上,方便使用。

  《物种日历》用了年轻人很欢迎的淡彩手绘插图,定下了“文艺”“年轻”的格调。再用二维码把日历、内容和用户的好奇心三者进行连接,并从一开始就注重培养用户的习惯:用户通过扫码看当日物种文章,文章只会在当天发出,公众号内文章的发送时间也固定在午夜12点。符合年轻用户们的实际生活场景,贴合了他们需要陪伴和消遣的午夜心态,逐渐形成了心灵上的依赖。

  《时光本草》中的365种本草水彩图皆由豆瓣人气插画师人五所绘。用细腻的笔触,清新纯美、干净鲜妍的画风演绎出了一幅幅生动的本草图,诠释出本草另类的美。

  《健康日历2018》的主色调是代表健康的绿色,每一页健康日历都给人以温暖、积极、健康的感觉。外壳采用触感膜,设计师希望读者把它捧在手里的那一刻,就感受到贴心的关怀。

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